스포츠 마케팅의 전략을 다룬 책으로 '보는 스포츠'를 중심으로 마케팅의 주요 담당자인 스포츠 에이전트의 입장에서 마케팅을 이야기하고 있다. 이번 3개정판에서는 초판 및 개정판에서 누락된 마케팅 전략간 상호연계성 파악, 즉 스포츠 마케팅의 기본전략인 STP 전략과 구체적인 실행전략인 4P+3P전략과의 관계 규명에 별도의 지면을 할애하였다.
제 1 부 스포츠 마케팅과 에이전트
제1장 스포츠 시장과 스포츠 마케팅
제2장 스포츠 마케팅과 스포츠 에이전트
제3장 에이전트의 활동 매커니즘
제 2 부 에이전트의 업무(1): 고객이 팬인 경우 마케팅 전략
제4장 스포츠 시장에서 팬의 위치
제5장 마케팅 전략 과정 미리 보기
제6장 SWOT 분석
제7장 시장조사 및 목표 설정
제8장 스포츠 마케팅 4P 전략
제9장 스포츠 마케팅 + 3P 확대 전략
제10장 실행 및 평가
제11장 마케팅 전략과정 복습하기
제 3 부 에이전트의 업무(2): 고객이 미디어인 경우 마케팅 전략
제12장 미디어: 스포츠 근대 산업화의 주역
제13장 스포츠 시장에서 미디어의 성격
제14장 마케팅 전략
보론: 미디어, 스포츠 마케팅 국제화의 가교 - 미래 전략적 이슈
제 4 부 에이전트의 업무(3): 고객이 기업인 경우 마케팅 전략
제15장 기업이 필요로 하는 스포츠 상품
제16장 스폰서십 유치 전략
제17장 라이센싱 전략
제18장 엔도스먼트 전략
보론: 선수 연봉 계약 대행 및 재산 관리
제 5 부 에이전트의 업무(4): 고객이 지자체인 경우 마케팅 전략
제19장 스포츠 시장에서 지자체의 성격
제20장 마케팅 전략
제6부 에이전트의 업무(5): 통합 마케팅 전략
제21장 통합 마케팅의 목적
제22장 통합 마케팅 전략
부 록 라이센싱 계약서
참고문헌
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